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Testo di riferimento:
IL NUOVO MANUALE DI TECNICHE PUBBLICITARIE
Lombardi Marco (a cura di)
Franco Angeli, Milano, 2008


> Programma per 4 CFU

1. Le evoluzioni in corso (pagg. 17-69)
2. L'arena della pubblicità (pagg. 75-76 / 82-93)
3. Gli effetti della pubblicità (pagg. 104-161)
4. La strategia (pagg. 167-249)
5. La creazione dei messaggi (pagg. 251-306)
6. Il controllo dell'efficacia della pubblicità (pagg. 311-314)
Appendice
1. Retorica e pubblicità (pagg. 343-369)
Parte integrante del programma (obbligatoria) è anche una dispensa, a cura del docente, che raccoglie approfondimenti e integrazioni.
La dispensa si trova nelle fotocopisterie vicine alla Facoltà.


> Programma per 2 CFU

1. Le evoluzioni in corso (pagg. 17-69)
2. L'arena della pubblicità (pagg. 75-76 / 82-93)
3. Gli effetti della pubblicità (pagg. 104-161)
4. La strategia (pagg. 167-249)
5. La creazione dei messaggi (pagg. 251-306)