Obiettivo:
Il laboratorio si propone di far realizzare agli studenti, mettendo in pratica le conoscenze acquisite con le lezioni teoriche, dei veri progetti di comunicazione, commissionati da clienti reali.
Metodo:
1. Briefing
Il cliente espone al gruppo di lavoro, costituito dal docente e dagli studenti selezionati, le strategie di marketing dell’azienda che rappresenta e gli obiettivi che vuole raggiungere con la pubblicità.
2. Analisi
Si analizzano i dati raccolti e/o si conducono in proprio delle indagini: la situazione dell’azienda e del mercato di riferimento; la comunicazione della concorrenza; il target di riferimento.
3. Strategia
Si definisce la strategia di comunicazione.
Il documento finale (copy brief), che raccoglie il pensiero strategico, viene presentato al cliente per l’approvazione.
4. Creatività
È il momento di tradurre la strategia in comunicazione persuasiva.
Il Cliente sceglierà tra le proposte creative presentate, l’idea da mettere in pratica.
5. Realizzazione ed esposizione
L’idea scelta viene realizzata per essere esposta al target di riferimento attraverso i mezzi di comunicazione definiti nella fase strategica.
